中超直播全面免费，PP体育为何还要不遗余力提高直播标准？
导语
【文眼】中超直播全面免费，PP体育的中超直播标准为何不降反升？它们此举承受着更大的成本压力，其底气又从何而来呢？
作者丨张宾
图片丨来自网络
本周末，武磊西甲破门，成为中国球员在西甲进球第一人。时隔3731天，中国球员再次在五大联赛进球，社交媒体被刷爆。与此同时，2019赛季中超的全面开战，武磊的进球也带动了球迷对中超联赛的热情。
新赛季，作为中超联赛新媒体独家转播方，PP体育做出了一个重大变革——中超全面进入免费时代。只要成为PP体育联合苏宁易购推出的中超联名会员，球迷们就可以免费观看全部240场比赛。
针对中超新赛季，PP体育还专门打造了“中超进行时”这一直播概念，实现了全景联播模式，将当日中超精彩一网打尽，为球迷们带来世界大赛级别的专属体验。自研虚拟演播系统、Libero战术分析等高科技的应用，也让球迷们拥有了更高级的视听享受。
在这个新的免费时代，PP体育的中超直播标准为何不降反升？它们此举承受着更大的成本压力，其底气又从何而来呢？
中超全面进入免费时代
经过了一个冬天的漫长等待，2019赛季的中超大幕终于拉开。3月1日，中超首轮四场比赛率先开打，上港、恒大、鲁能和国安集体出战，四大豪门均取得了开门红。上海滩德比，卫冕冠军上港4比0击溃同城死敌申花；恒大则3球大胜天津天海；超级外援费莱尼首秀便建功助鲁能1比0小胜北京人和；国安同样以1比0的比分客场小胜升班马武汉卓尔。
中超重燃战火，球迷们的激情也被唤醒。去哪儿看中超直播成了球迷们关心的问题。在“为城而战”这句新赛季口号召唤下，球迷们早就将PP体育视为观看中超直播的首选。
2019赛季是PP体育直播运营中超的第三年。它们仍将在PC端、移动端、OTT端对中超赛事进行全程直播。从PP体育提供的数据来看，PP体育的APP和PC端是球迷们观看中超直播的主要渠道。OTT端也正在变得主流，球迷们可以通过智能电视或者网络机顶盒，下载聚体育APP观看中超直播。
除了PP体育的渠道，球迷们还可以在苏宁易购和PP视频的APP、微信小程序上观看到中超直播。另外，从上赛季中期开始，PP体育分别与优酷、咪咕成立了联运中心，对中超赛事进行直播。本赛季，PP体育优酷联运中心和PP体育咪咕联运中心仍将转播中超。据统计，球迷们观看中超的渠道多达8个。
不过，这个赛季的中超直播发生了一个重大变革——中超直播全面进入免费时代。在苏宁易购这个全新的直播渠道上，球迷们只要成为PP体育联合苏宁易购推出的中超联名会员，就可以获得全部240场中超比赛免费观看的权益。
球迷们想获得这个权益也并不费劲，只要完成注册成为苏宁易购会员就可以获得31天免费观看权益，在苏宁易购上下单超过10元就可以升级为V1会员获得全年免费看的权益。PP体育与苏宁易购的会员是一账通。这也就意味着只要成为苏宁易购V1会员便可以在PP体育的渠道免费观看中超。
对于球迷们来说，如此便捷的方式几乎等同于0门槛。在中超首个比赛日，大批球迷就已经搞定了免费观看中超的权益。
中超直播标准不降反升
中超大踏步进入免费时代，是不是意味着PP体育在中超直播的时候可以降低标准了？事实却是PP体育非但没有降低中超直播标准，反而将之提高到可媲美世界级大赛。
首个比赛日，四大豪门相继亮相。球迷们不仅关注本队的赛况，同时也希望能够了解到竞争对手们的状况。放在以往，他们只能将注意力放在本队的比赛上，间或刷一下社交网络了解对手们的比分。
在欧洲联赛，这种单场直播模式正在被淘汰。随着中超越来越受关注，每一轮都有多场重量级对决，而且比赛时间往往会发生冲突，中超直播改革势在必行。
本赛季，PP体育在中超直播上，首次尝试以比赛联播的方式全景展现一个比赛日的全部精彩内容，打造了“中超进行时”这一直播理念，为球迷们带来了世界大赛级别的专属体验。此外，每一场焦点赛事，PP体育也实现了全景覆盖。以广州恒大与天津天海的比赛为例，PP体育进行了长达6个小时的直播，实现了从赛前热身、赛事直播，到赛后回顾、后续比赛预热的全覆盖，为球迷们提供了一站式观赛服务。
而在直播的软硬件方面，PP体育也在不断完善升级。新赛季，4K直播技术将得到广泛应用，画质更加高清，为球迷们带来全新的视听享受。Libero战术分析，PP体育自研的虚拟演播系统，以及多维度数据等技术的应用，将对中超比赛进行更加细致的战术推演，满足高阶球迷和战术控的需求。
自制节目方面，PP体育坚持高品质的标准：《中超巡礼》回顾了中超16强新赛季的变化；《中超格言》则呈现了每支球队的竞技态度和球队精神；《中超前瞻》则成为了球迷们观看赛事直播的必备指南。
在中超的解说阵容上，PP体育依旧是精锐尽出。詹俊、苏东、刘越、娄一晨、董路、李欣等名嘴组成解说天团。焦研峰、李伟齐等一批具有地方特色的解说员以及从《足球解说大会》中走出的优秀年轻解说员将为球迷们带来别具一格的解说。刘畅等六位美女解说，则成为解说席上一道靓丽的风景。
PP体育此举到底是为了什么？
在中超全面进入免费时代之后，PP体育无法通过会员付费这一模式进行变现。按照常理推论，PP体育似乎不再需要加大投入去继续提升行业标准了。毕竟，在运营内容方面的任何投入，都提高了中超版权的运营成本。
PP体育却逆流而上，在直播标准方面不计成本，投入了大量的人力物力。它们此举到底是为了什么？
在中超全面进入免费时代后，大量用户涌了过来。现在的模式下，PP体育无法通过会员付费的模式直接变现。这就更加考验PP体育的运营能力，看它们能否最大程度挖掘用户价值。
与苏宁易购深度合作后，PP体育可以通过中超打通线上与线下场景。苏宁易购与PP体育共同推出的中超联名会员卡就是用户在两个场景中自由切换的通行证。
为了实现这一目标，PP体育就需要让用户尽可能长的留存在平台上，从而逐步挖潜他们的商业价值。直播标准的提升就显得尤为重要了。PP体育需要为用户带来更高规格的赛事直播，以及更加丰富的节目内容，从而实现留存用户的目的。
另外，作为国内足球第一平台，PP体育也肩负着不断提升行业标准的重任。其中超直播已经成为了业界的标杆，是很多竞争对手对标的对象。PP体育也乐意以行业领军者的身份，采纳全新的高科技，尝试更多内容玩法，推动整个行业不断向更高标准前进。中超直播全面进入免费时代，不仅仅是球迷之幸，还可以成为行业之幸。
到底谁给了PP体育进行这一变革的勇气？可以肯定不是梁静茹。足球第一平台的地位，多元化的变现模式，以及背靠苏宁集团这棵参天大树，才是PP体育底气的来源。
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PP体育官宣：中超新赛季移动端直播免费
7月9日晚，PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会，对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题，王冬首次做出回应：“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”
足协在9日下午公布，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组，分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛，降级名额确定为1.5个，赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式，球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。
“今年中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示，经历半年多的全民承压及赛事停摆之后，版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯，尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。
媒体此前报道称，张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播，”PP体育要拿出责任和担当，推动中国足球的发展，让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入，提升观赛体验，让更多人参与其中 。”
对此事，王冬不置可否，直言这是中超宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。
当王冬斩钉截铁给出免费的答案时，吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围推向高潮，“PP体育牛X！ PP体育，爱你” 等弹幕瞬间轰炸直播间！
“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。
其实PP体育采取免费策略并不意外，过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值，去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式，让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。
此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播，这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下，新赛季中超也将迎来流量爆发，虽然让渡了会员收费所带来的收益，但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增，也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。
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